works実績・お客さまの声

【採用ブランディング実績】島根県内でも奥深いエリアに事業を構える企業。ザメディアジョンHRはどのようにディレクションを行ったのか？

カテゴリー

採用ブランディング／その他（採用・教育）

業種

住宅・リフォーム／建設業

エリア

広島

プロジェクト概要

株式会社まるきょう

事業内容	建設・解体業、産業廃棄物収集運搬・処分業、一般貨物運送業、ガソリンスタンド運営
設立	1954年（昭和29年）
資本金	1,500万円
売上高	10億円（2020年度）
会社サイト	https://0kyo.jp/

課題

島根県の奥出雲地域。採用も困難だが、地域自体が深刻な過疎化を抱えるエリア。

松江市などのエリアではなく、広島県との県境に近い奥出雲地域。新卒採用で若い人が来てほしいのは勿論だが、そもそも地域自体が過疎の問題を抱えている。
企業をいくら良く魅せたとしても、地域が抱える課題感は初見の求職者でも必ず感じてしまう。むしろ逆効果にもなり得てしまう。都市部の企業で行うブランディングとは、また異なる課題だった。

施策

社長＆社員インタビューから見えてきたものは…この地域で頑張ることを諦めたくないという想いだった

まるきょう様は、事業内容は建設・解体業、産業廃棄物処分業、一般貨物・産業廃棄物運送業、ガソリンスタンド運営を行っている。

空き家問題があるエリアには必ず必要な解体業、そこから生じる産業廃棄物の運搬・処分、地域で獲れた農作物を始めとする一般貨物運送、そして地域最安値のガソリンスタンド。どれも地域には「なくてはならない」仕事。

社長の口からも「アメリカの大学で勉強したり東京で就職したりしたが、自分のルーツを捨ててはいけないと思った」とのこと。社員からも「生まれ育った奥出雲が好き。何とか盛り上げたい」という声を貰った。

触れないと不自然になる地域の課題。思い切って地域への想いをぶつけるものにした。

今回はコピーを、
「あきらめない勇気。
　-故郷の未来、そして自分自身のことを-」
に設定した。

パンフレット・HPの冒頭には、「あきらめない勇気」というコピーを入れ、ボディコピー（コピーに続く文章）を記載。
「なぜ、こんな田舎で働いているのだろう。」（中略）
「もっと豊かで、お金が動く市場へいけばラクになる。あきらめた方がいいかもしれない」
「でもお、あきらめられない。（中略）大きな町を羨ましく思うことがあっても。」
地域が抱える課題、そこに住むまるきょう様の想いに正面から切り込みました。